En 2018 et face à un environnement web où de nombreuses publicités sont très intrusives, l’effort était tourné vers la recherche d’une alternative plus saine.
Certains prônaient la solution du blocage total de toute publicité mais les internautes peuvent en ressentir néanmoins le besoin ponctuel.
Une solution alternative voit alors le jour grâce au numéro 1 des navigateurs Web, Google Chrome.
Retour sur cette transformation du web !
De la publicité de masse imposée…
Chacun des annonceurs tente de tirer son épingle du jeu dans cet univers impitoyable qu’est la publicité sur Internet.
Une grande variété de formats publicitaires pénalise la navigation, la ralentit et redirige les utilisateurs vers des pages non désirées tant sur ordinateur que sur appareils mobiles. On assiste ainsi chez les internautes à un recours plus important des bloqueurs de pubs « Adblock« .
Outre les annonceurs qui pratiquent l’attaque en force sur nos écrans à grands coups de vidéos accompagnés de son, d’autres mettent en avant des outils permettant aux jeunes entreprises ou celles en croissance d’être mieux visible sur la toile.
…à une publicité mieux ciblée…
La régie publicitaire de Google appelée Google Ads propose ainsi de vous apprendre gratuitement les grands principes de la publicité en ligne et de configurer par vous-même votre campagne. Google représente en effet la régie publicitaire française incontournable qui propose deux réseaux de diffusion pour vos annonces : son moteur de recherche et son réseau d’affichage. Le taux de pénétration y est de fait impressionnant pour l’annonceur mais certains acteurs cherchent aussi à mieux atteindre leur cible.
En 2018, Google répond à cette attente en proposant depuis peu la solution GSP (Gmail Sponsored Promotions). Il s’agit d’un mode de communication plus ciblé et donc plus efficace car il cible uniquement les utilisateurs de Gmail (troisième messagerie en France derrière Outlook et Orange).
…et vers un blocage sélectif à la main de l’internaute ?
Pour exploiter un peu plus ce créneau de la publicité ciblée, Google Chrome intègre alors par défaut un bloqueur de publicité qui permet à l’utilisateur de lutter contre les médias les plus intrusifs. L’opérateur propose aussi une approche alternative permettant aux internautes de filtrer les publicités selon leurs propres critères tels que les formats non souhaités ou encore les sites marchands indésirables. Ce bloqueur ciblé de Google entraîne de fait la mise en quarantaine des pubs jugées inacceptables comme définit par la Coalition for Better Ads. L’effet secondaire, plus gênant et beaucoup moins apprécié, par la plupart des annonceurs sera l’impact du référencement de ces derniers dans le moteur de recherche car Google envisage de mettre en avant les bons élèves au détriment des mauvais.
La position sur le marché de l’opérateur Google, déjà perçue comme « abusivement dominante », ne lui permettra peut-être pas de réaliser son projet de publicité restreinte à la main de l’internaute.
Ce n’est plus seulement la puissance médiatique des annonceurs mais les critères des opérateurs web et des internautes qui deviennent décisifs dans la qualité du référencement.
Voyons ensembles les formats en ligne de mire de ce blocage ciblé.
Les formats concernés par le blocage sur Google Chrome
Comme nous le disions plus haut dans cet article, la Coalition for Better Ads annonce alors une liste de formats indésirables de la part des internautes. Mieux vaut les avoir en tête et les éviter dès maintenant pour ne pas se faire pénaliser bêtement.
Découvrez ci-dessous la liste détaillée des formats concernés par le blocage ciblé.
Expériences web pour un PC de bureau
Annonces pop-up
Ce sont des formats interstitiels destinés à afficher des annonces bloquant le contenu principal d’une page web. Elles apparaissent souvent dès lors que le contenu d’une page web commence à s’afficher. Elles font partie des problèmes les plus récurrents pour les internautes. Il peut y avoir plusieurs variétés d’annonces pop-up qui apparaissent subitement sur une partie de l’écran ou sur toute la surface de l’écran.
Expérience d’annonce concerné : Annonces pop-up avec ou sans compte à rebours
Lecture automatique de vidéos avec son
L’affichage automatique d’une annonce vidéo active le son sans l’intervention de l’utilisateur. Ces expériences peuvent déranger à tout moment l’utilisateur du PC vu que les vidéos passent automatiquement en lecture et ne peuvent être arrêtées que lorsque l’utilisateur ferme ou trouve l’onglet de la vidéo en question. Les annonces vidéo qui demandent un clic pour lire le son ne sont pas à l’initiative d’Initial Better Public Standard. La résolution Better Ad n’a pas encore essayé les annonces vidéo affichées avant ou pendant le chargement de la page.
Annonces de chargement avec compte à rebours
Les annonces de chargement avec compte à rebours s’affichent avant le chargement du contenu de la page. Elles obligent l’utilisateur à patienter durant quelques secondes afin que les annonces se ferment automatiquement. Elles peuvent ainsi perturber l’utilisateur de sorte à le convaincre d’attendre que le compte à recours soit fini et que la page soit complètement chargée. Les publicités de chargement avec la possibilité de les fermer immédiatement ne sont pas incluses dans le Better Ad standard pour un ordinateur de bureau.
Grandes annonces sticky
Les grandes annonces sticky se collent sur un bord de la page web peu importe où se trouve la navigation de l’internaute. Les grandes annonces sticky prennent plus de 30% de place sur son écran. Les grandes annonces sticky présentent une entrave vu qu’elles continuent d’obstruer une partie de la page quel que soit l’endroit où l’utilisateur se déplace sur cette même page.
Expérience d’annonce concerné : Grandes annonces sticky de 970X250 et 580X400 en bas d’écran.
Expériences web mobiles
Annonces pop-up
Les annonces pop-up sont des types de publicités interstitielles qui sont exclusivement vouées à apparaître et à bloquer le contenu de la page. Elles apparaissent aussitôt que la page commence à afficher son contenu. Cette situation peut ainsi causer des ennuis pour les visiteurs d’une page web. Les annonces pop-up existent sous plusieurs variétés et peuvent prendre une partie ou la totalité de l’écran lorsqu’elles apparaissent.
Expérience d’annonce concerné : annonce pop-up avec et sans compte à rebours (testée avec deux variétés de conceptions)
Annonces de chargement
Annonces de chargement sur smartphone s’affichent avant que le contenu de la page mobile ne soit chargé. Elles empêchent l’utilisateur d’accéder au contenu de la page qu’il souhaite visiter. Dans ce sens, les fenêtres pop-up diminuent progressivement pour être visibles sur une partie de l’écran. Elles peuvent aussi s’afficher dans une page autonome qui prive l’utilisateur d’accéder au contenu de la page voulu.
Expérience d’annonce concerné : Annonces de chargement avec et sans compte à rebours
Densité d’annonce supérieure à 30%
Quand les annonces sur une page mobile occupent plus de 30% de la hauteur verticale du contenu principal de la page, il s’agit d’une expérience publicitaire perturbatrice, peu importe le support d’annonces (annonces textuelles, vidéo, images, annonces sticky etc…). Une densité supérieure à 30% ne permet pas au mobinaute de se concentrer entièrement sur le contenu de la page qu’il consulte sur les téléphones mobiles et peut entrainer des frustrations.
Expérience d’annonce concerné : 50% de densité d’annonce à une colonne, 35% de densité d’annonce à une colonne, et 30 % de densité d’annonce à une colonne.
Annonces animées clignotantes
Les publicités animées avec flash avec un arrière-plan et des couleurs qui changent rapidement sont très irritantes pour les consommateurs, et servent à créer une grave distraction pour eux alors qu’ils tentent de lire le contenu sur une page donnée. Les animations qui ne » flashent » pas ne sont pas concernées par la norme initiale Better Ads Standard.
Lecture automatique de vidéo mobile avec son
La lecture automatique et avec son d’une publicité vidéo se fait sans que l’utilisateur n’intervienne. Cette expérience est essentiellement une source de perturbation, surtout en place publique où le bruit peut vite embarrasser et devenir une nuisance collective. Pour stopper le son, l’utilisateur est contraint à fermer l’onglet de la vidéo. Les vidéos avec son impliquant l’intervention de l’internaute ne sont pas incluses dans le Better Ad standard.
L’expérience Better Ads n’a pas encore testé les annonces vidéo apparaissant avant « pre-roll » ou durant « mid-roll » le contenu vidéo qui est pertinent au contenu de la page elle-même.
Annonces interstitielles de navigation chronométrées
Elles s’affichent après que l’utilisateur du mobile ait cliqué sur un lien. Ces annonces obligent l’utilisateur à attendre un certain nombre de secondes avant de pouvoir passer l’annonce, ou pour que l’annonce se ferme d’elle-même. Ces publicités frustrent les utilisateurs en brisant le flux de contenu. Les annonces interstitielles qui peuvent être rejetées immédiatement ne sont pas concerné par le Better Ad standard.
Annonces de défilement plein écran
Les annonces de défilement plein écran poussent l’utilisateur à faire défiler une publicité qui apparaît en survol du contenu. Ces annonces occupent plus de 30% de la page et flottent au-dessus du contenu principal de la page. Cette situation rend moins visible le contenu que l’utilisateur tente de voir. Néanmoins ces publicités sont différentes des annonces similaires qui défilent dans le contenu et sont plus faciles à retirer hors de la vue.
Grandes annonces sticky
Les grandes annonces sticky se collent sur le côté d’une page mobile, indépendamment des efforts de défilement de l’utilisateur. Au fur et à mesure que l’utilisateur parcourt la page, cette annonce fixe occupe plus de 30% de l’espace écran. Le positionnement d’une grandes annonces sticky perturbe et obscurcit le contenu principal d’une page quel que soit l’endroit où l’utilisateur se déplace sur la page, ce qui entraîne inévitablement une expérience utilisateur négative.
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