Qu’est ce que L’A/B Testing ?
L’A/B Testing permet de réaliser des tests sur un échantillon afin de mesurer l’impact de vos e-mailings. L’objectif est donc de tester plusieurs versions sur un échantillon afin de ne conserver que le gabarit le plus pertinent. Vous pourrez ainsi tester l’efficacité d’un ou plusieurs gabarits sur un échantillon avant de délivrer le message à l’ensemble de votre base de données.
Quels que soient les efforts fournis pour rédiger l’annonce, nous ne pouvons maîtriser tous les critères de réussite. Il est alors conseillé de tester plusieurs variantes de votre message en découpant votre base de données en échantillon, de cette manière vous pouvez ne conserver que les contenus les plus performants. L’objectif étant donc de partir du message principal et de réaliser des variantes éditoriales, graphiques ou ergonomiques. La diversification permet par ailleurs de tester la réceptivité de votre cible aux différents messages, ces comportements vous permettent d’en apprendre d’avantage sur votre cible pour mieux construire vos futurs messages. Pour en savoir plus, nous vous proposons de lire l’article suivant sur notre blog : Infographie : Qu’est ce que l’A/B testing ?
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