Afin de mener à bien votre campagne Adwords, il est impératif de réfléchir à sa structure.
En effet, l’expérience montre qu’anticiper et organiser cette étape cruciale donne de meilleurs résultats et augmente la rentabilité de vos campagnes. Quelques règles permettent de gagner du temps et de l’argent pendant le déroulement de l’opération. La pertinence de vos informations est l’une des clés d’une bonne campagne Adwords.
Découvrez dans cet article, comment bien structurer une campagne adwords.
Quels sont les avantages d’une campagne Adwords bien structurée ?
- Meilleure score de qualité
- Baisse des coûts de vos campagnes
- Amélioration des positions et de la fréquence d’affichage de vos annonces
- Bonne compréhension de vos annonce aux yeux de Google et des internautes
Structure d’une campagne Adwords type
La régie publicitaire Google Adwords est principalement structurée en cinq niveaux distincts.
Il s’agit des niveaux suivants :
- Le compte Adwords,
- La campagne Adwords,
- Les groupes d’annonces Adwords,
- Les annonces Adwords,
- Les mots clés associés.
Le compte Adwords
Les paramètres du compte sont réglés lors de votre inscription à Google Adwords. Toutefois, rien ne vous empêche de les modifier par la suite. Il s’agit, entre autres, de vos données personnelles de connexion ou encore de facturation, mais pas seulement. Certaines extensions peuvent être sélectionnées. En principe, ces critères s’appliquent sur toutes vos campagnes, sauf si vous prenez la peine de le préciser au niveau des campagnes ou groupes d’annonces.
La campagne Adwords
A ce niveau, vous pouvez agir sur de nombreux critères très importants tels que la localisation géographique, la langue, le type de technologie (smartphone, tablettes ou PC). Plus la campagne publicitaire est réalisée à grande échelle, plus il est nécessaire de passer du temps sur cette étape, selon les types de cibles que l’on souhaite atteindre. Il est possible de créer un nombre illimité de campagnes, dont 25 actives en même temps (à moins de posséder un multi-compte) et donc d’affiner ses critères selon des produits ou des services en particulier.
Les groupes d’annonces Adwords
Les groupes d’annonces Adwords, également appelés GA, font partie des campagnes. Grâce à eux, il est possible de gérer en même temps annonces, mots-clés et pages de destination. Dans ce niveau de structure, il est important de donner une cohérence à vos expressions-clés. Fournir cet effort comporte plusieurs avantages : non seulement vous être plus clair pour
l’internaute, qui est mieux guidé par vos groupes d’annonces, mais vous l’êtes aussi pour Google qui appréciera et vous récompensera en affichant vos publicités plus souvent et mieux positionnée.
Les annonces Adwords
Les annonces Adwords est le dernier niveau de structure. Vous allez pouvoir rédiger des annonces en fonction de vos mots clés. Une construction comme cette dernière vous permet de réunir les mots clés d’une même thématique et d’y assimiler des annonces spécialement conçues à cet effet.
Les mots-clés associés
Les mots-clés associés ou expressions-clés sont déterminants pour la réussite de vos campagnes Adwords. Il s’agit d’une partie légèrement plus complexe que les autres car il est indispensable de réaliser un travail préalable de recherche de mots-clés. Vous pouvez l’effectuer grâce à l’outil rendu disponible par Google, le planificateur de mots-clés.
Pour aller plus loin, découvrez vite notre schéma type d’une campagne Adwords bien structurée.
Schéma type d’une campagne Adwords bien structurée
Pour mieux comprendre comment une campagne Adwords doit être structurée, nous avons réalisé le schéma ci-dessous.
En reprenant la même structure que le schéma ci-dessus, vous allez remporter ce qu’on appelle un très bon niveau de qualité pour vos annonces.
Les annonces avec un bon niveau de qualité observent deux grands avantages :
- Elles coûtent moins cher
- Elles sont mieux positionnées comparé à vos concurrents
En effet, Google apprécie les comptes Adwords bien structurés car les produits et services sont accessibles beaucoup plus facilement pour les internautes.
Exemple d’une structure de campagne Adwords type pour un E-commerce
Si vous possédez un E-commerce, il vous suffit de suivre parfaitement l’arborescence de votre site internet pour obtenir une campagne Adwords bien structurée.
Exemple d’un plombier :
- Compte Adwords : Plomberie X
- Campagne Adwords : Plombier sur Paris
- Groupe d’annonces : Plombier 1er arrondissement / Plombier 2ème arrondissement…
- Annonces / Mots clés : Plombier paris 12 pas cher ; plomberie rapide 75016…
Une campagnes Adwords bien structurée, c’est une campagne bien segmentée
La segmentation de votre campagne Adwords joue un rôle essentiel à son bon déroulement. En effet, il faut en permanence garder à l’esprit l’objectif d’une campagne. Cet objectif doit être unique. On peut réaliser une segmentation selon divers critères.
Voici donc les principaux paramètres de segmentation à régler.
Le budget de vos campagnes Adwords
L’une des fonctionnalités très pratiques de Google Adwords est celle du réglage de votre budget par jour / semaine / mois. Cela vous permet de maîtriser les dépenses de votre campagne et de ne pas avoir de mauvaises surprises.
La zone géographique et la langue de vos messages Adwords
Selon les produits ou services que vous souhaitez mettre en avant, n’oubliez pas de préciser les zones que vous visez, qu’elles soient nationales ou internationales. Anticipez également la question du langage et une traduction éventuelle de vos messages.
Les types de produits ou services des campagnes Adwords
Plus vous serez précis dans la segmentation de vos produits ou services, plus votre campagne aura de chances de réussir.
Pour conclure
Vous l’aurez compris, il ne suffit pas d’avoir beaucoup d’argent et de bons produits ou services pour faire des campagnes Adwords efficace.
Il est nécessaire de penser la structure de vos campagnes en amont pour obtenir des résultats rapidement.
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Vous possédez déjà un compte Adwords mais vos annonces ne vous apportent pas le retour sur investissement attendu ? Cela vient à 90% d’une mauvaise structure de votre compte Google Adwords. Nos experts se feront un plaisir d’analyser votre compte pour vous faire des recommandations ou bien même le restructurer.
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