Le marketing mobile est une excellente occasion pour les ETI et les PME d’améliorer leur visibilité et d’atteindre le public cible concerné par leurs produits ou services, susceptible d’effectuer des achats. L’In-feed mobile en est l’un des formats publicitaires les plus rependus et les plus efficaces. Découvrez la fin de la publicité intrusive avec l’In-feed mobile !
Quels sont les avantages de la pub In-feed mobile ?
Grâce à l’In-feed mobile, votre publicité est non seulement vue au bon moment, mais également au bon endroit et par le bon public.
En outre, votre publicité sera éditée dans un contexte où elle aura le plus de chances de toucher un public approprié, et de captiver son attention.
Son format particulier fait en sorte que très peu d’utilisateurs la perçoivent comme étant une publicité, d’ailleurs elles sont souvent exemptes de tout message à caractère marketing.
Par ailleurs, certains utilisateurs partageront votre publicité comme si elle était un article éditorial à part entier. C’est donc une publicité impactante et acceptée par les mobinautes, qui s’adapte facilement à la majorité des supports.
Qu’est-ce que la pub In-feed mobile ?
La pub In-feed mobile est une catégorie de publicité native, ou « Native Advertising » qui s’intègre parfaitement au support sur lequel elle est diffusée. C’est le cas notamment des publicités que vous pouvez rencontrer sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter ou encore Linkedin pour ne citer que les plus connus. Elle se différencie des autres formats publicitaires par le fait qu’elle est intégrée de façon directe dans les flux d’informations ou d’actualités d’un site. C’est pour cette raison précise qu’on dit d’elle qu’elle est non intrusive.
3 types de pub In-feed mobile
On peut distinguer trois types de publicités In-feed mobile, à savoir :
In-feed social
Il s’agit des publicités que l’on retrouve directement dans le fil d’actualité des réseaux sociaux. Il faut savoir que les actions sociales sont compatibles avec les pubs In-feed (like, pin, tweet, partage etc…) ce qui favorise l’interaction et la viralité de celles-ci.
L’objectif de la pub in-feed social est le développement de la notoriété et l’engagement avec la marque.
In-feed éditorial
Il s’agit des publicités que l’on croise sur des sites ou application éditeurs de contenu tels que les journaux, blogs, etc…
L’objectif premier de la pub in-feed éditorial est de promouvoir un produit ou service disponible sur le même site, ou d’encourager à l’action comme s’inscrire à la newsletter.
In-feed externe
C’est le même principe que l’In-feed éditorial, sauf que le mobinaute, lorsqu’il clique sur la publicité, est redirigé vers un site tiers, celui de l’annonceur généralement. Ces publicités ont la chance de se fondre dans le décor puisqu’elles doivent correspondre exactement à la mise en page du site, y compris à sa charte graphique.
L’objectif de la pub in-feed externe est d’encourager l’internaute à une action telle que lire un article, regarder une vidéo ou encore écouter un morceau de musique.
3 formats originaux de pub In-feed mobile
La pub In-feed mobile met à votre disposition une large variété de possibilités dans la conception de votre stratégie de publicité mobile. De nombreux formats sont par ailleurs utilisés pour la réalisation d’une campagne de pub In-feed mobile. Toutefois, les trois formats suivants se démarquent plus que les autres :
- l’In-feed HTML5
- l’In-feed vidéo
- l’In-feed cube 3D
Zoom sur ces formats publicitaires pas comme les autres.
Pub In-feed HTML5
La pub In-feed HTML5 se présente sous forme de bannière animée, et s’insère de manière directe dans un flux d’actualité en s’accommodant au scroll.
Son déroulement se fait en trois étapes : Sur Android, elle s’insère progressivement au format 480x80px, 480x180px et enfin 480x155px ;
Attention toutefois sur smartphone in-app, le format paysage reste indisponible.
Il convient également de prévoir un back-up au format JPG (320×480 – 480×800).
Le format doit prendre en considération les ratios qui varient d’un écran à l’autre en fonction du smartphone.
Par ailleurs, en HTML5 responsive, les éléments tels que la position et la taille s’expriment en pourcentage.
Plus d’infos sur le HTML 5 dans notre guide des 7 raisons de commencer à construire des publicités avec des médias interactifs en HTML 5 !
Pub In-feed Vidéo
Comme son nom l’indique, c’est une publicité au format vidéo. Elle est au format MP4, affiche une taille de 640x360px et son poids ne dépasse pas les 2 Mo.
De plus, ses côtés doivent être exempts de bandes noires.
Pub In-feed Cube 3D
Cette publicité est sans aucun doute la plus originale, car elle se présente sous la forme d’un cube. Chacune des faces de ce cube contient une information. On peut par exemple avoir le logo de la marque sur une face, une image sur l’autre, etc.
Quel que soit le nombre de faces que présentera le cube (4 ou 6), la taille de chaque face sera de 640x640px, au format PNG ou JPG. Le format MP4 est à privilégier pour les vidéos.
Conclusion
En somme, l’In-feed mobile est une publicité native qui vous permet d’éditer des publicités sur mobile efficaces. Ces dernières ont l’avantage de ne pas être intrusive pour le mobinaute, et de favoriser ainsi l’interaction et donc le déploiement de votre activité. C’est un véritable atout au vue de l’évolution des chiffres mobile ces 5 dernières années !
Pour compléter votre lecture, nous vous conseillons de lire notre guide sur les nouveaux formats publicitaires de Google Ads !
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