Chez Admaker, en tant qu’agence experte dans l’aspect créa de vos campagnes Display depuis plus de 10 ans, nous privilégions toujours les meilleurs formats créatifs pour vous permettre de tirer un maximum de bénéfices de vos campagnes.
Dans notre récente étude sur les tendances du Display à suivre en 2022, il nous est apparu évident que la vidéo serait la technologie de demain en matière de publicité display en ligne. Ses capacités créatives et son ROI font de cette technologie l’une de nos préférées pour 2022 !
Dans cet article, nous revenons sur le format vidéo et sur quelques statistiques intéressantes pour vous permettre de mieux saisir les tenants et les aboutissants de cette technologie, avec laquelle il faut compter selon nous, pour tirer le meilleur parti de vos campagnes en 2022.
Par ailleurs, n’hésitez pas à consulter notre livre blanc sur les tendances du Display en 2022 pour tout savoir des best-practices à suivre !
C’est dit : la vidéo est la techno à privilégier pour vos futures publicités Display.
Et cela nous vient de l’engouement des utilisateurs autour de cette technologie. Or, c’est bien connu, les annonceurs doivent toujours prendre en considération les attentes des consommateurs pour les atteindre au mieux !
Plus précisément, la vidéo fait maintenant tout à fait partie des habitudes des consommateurs. En témoigne l’incroyable succès des vidéos sur les réseaux sociaux. Par exemple, les Reels d’Instagram, des formats basés sur la vidéo, connaissent un vrai succès. Autre exemple : Tik Tok, qui pour sa part, ne repose que sur les vidéos !
Twitter a d’ailleurs partagé quelques informations à ce sujet : d’après le réseau social, les vidéos hébergées sur sa plateforme comptabilisent ensemble plus de 2 millions de vues quotidiennes.
Autre plateforme : YouTube. Selon l’IAB, 86% des 15/24 ans regardent des vidéos au moins deux fois par semaine. D’après YouTube, les français consomment en moyenne 84 minutes de vidéo par jour.
Tous ces chiffres nous en apprennent plus sur l’habitude des français en matière de vidéo : ils en sont très friands. Ce sont particulièrement les jeunes qui sont maintenant tout à fait habitués au format vidéo. Cela veut donc dire :
- Que proposer des vidéos aux français, et en particulier aux jeunes, c’est faire le choix de communiquer avec eux d’une manière qui leur plaît plus qu’un autre type de contenu. Avec tout ce que cela comporte comme avantage au niveau de l’attention, de la mémorisation et de l’image de marque notamment.
- Que certains publics sont habitués à un certain standard en termes d’animation. On peut donc estimer qu’une image fixe ou peu animée aura moins d’impact face à ce type de public, d’autant plus que les consommateurs sont de plus en plus habitués à voir des publicités display en ligne. Ils développent donc rapidement une lassitude qui les mènent à ne plus considérer les publicités visibles à l’écran (effet d’ad blindness). Proposer de la vidéo rompt cette lassitude et attire donc bien mieux le regard et donc, l’attention
Par ailleurs, proposer des publicités Display au format vidéo permet de se rapprocher de la volonté des utilisateurs eux-mêmes.
En effet, 86% des consommateurs aimeraient voir plus souvent des vidéos des marques qu’ils apprécient.
Bien sûr, utiliser un format Display cohérent vis-à-vis de votre objectif est crucial pour le succès de votre campagne. Et ça tombe bien : la vidéo présente de très bons résultats sur plusieurs objectifs pourtant différents.
Tout d’abord, la vidéo est le meilleur moyen d’attirer le regard des internautes. Avec ce regard, c’est l’attention qui est captée. Mais là où une bannière simple perdrait l’attention de l’utilisateur en quelques secondes dans la plupart des cas, la vidéo permet de garder cette attention plus longtemps. Vous pouvez donc mieux faire passer votre message. Par ailleurs, la mémorisation est elle aussi bien meilleure car la vidéo propose une expérience plus riche comparée à celle qu’offre une bannière classique.
Il s’agit donc d’une technologie Display qui vous aidera à réussir vos campagnes de branding et d’acquisition.
Mais cette affinité naturelle du format vidéo avec les campagnes de notoriété ne veut pas dire que cette technologie n’est pas adaptée aux campagnes d’acquisition !
En effet, même quand il s’agit de communiquer en vue d’augmenter les ventes, la vidéo peut se montrer très puissante. D’après Google, 55% des internautes qui se convertissent en acheteur le font suite au visionnage d’une vidéo. On peut expliquer cela par la captation de l’attention comme expliqué précédemment, mais aussi par la capacité de la vidéo à être vectrice d’émotions, notamment grâce au son. En captant les prospects grâce à une publicité Display vidéo, vous améliorez donc vos chances de voir le prospect se convertir en acheteur !
Enfin, vous pouvez aussi utiliser la vidéo en retargeting grâce à la DCO on-site, qui vous permet d’afficher des bannières et des vidéos de manière dynamique en fonction de la personne qui visite votre site.
Dans tous les cas, rappelons aussi que quelque soit votre objectif, une vidéo comptabilise en moyenne 10x plus d’engagement qu’un post classique sur Twitter par exemple, et a 2x plus de chance d’être re-partagée sur les réseaux sociaux, ce qui améliore la portée maximale de votre publicité display vidéo et donc et avec elle, son ROI.
Enfin, le troisième point qui nous fait penser que la vidéo est la technologie du futur en matière de publicité Display réside dans les possibilités créatives que seule la vidéo offre.
En effet, aujourd’hui, les consommateurs ne sont plus aussi influencés par la publicité qu’avant. Cela s’explique par l’effet d’ad blindness comme nous l’évoquions plus tôt, mais aussi par le fait que les utilisateurs sont de plus en plus habitués à une certaine qualité, que ce soit sur le plan du graphisme ou de l’animation. En somme, on peut dire qu’avant toute chose, c’est l’expérience vécue qui fait qu’une publicité Display est oubliable ou non, qu’elle ait un impact ou non. C’est d’ailleurs pour cette raison que des formats innovants comme les publicités par DCO ou les annonces responsives, ou encore les publicités display interactives offrent de bien meilleurs résultats.
La vidéo permet d’exploiter tout le savoir-faire créatif de votre agence, et cela garantit des résultats bien supérieurs à ceux qu’offriraient une bannière classique.
Chez Admaker, en tant qu’experts de l’aspect créatif des bannières Display, nous mettons tout en œuvre pour exploiter au mieux les meilleurs formats Display pour vous, y compris la vidéo. N’hésitez pas à nous contacter pour en discuter !
Finalement, l’importance de la vidéo dans le secteur de la publicité Display en ligne n’est qu’une conséquence logique de la volonté des utilisateurs de rentrer en contact avec de meilleures publicités, plus qualitatives, et qui leur font vivre une vraie expérience. Il en va du devoir des annonceurs de proposer aux internautes des formats qu’ils désirent voir pour pouvoir continuer à exploiter ce canal, qui a de très belles performances à offrir.
Pour vous préparer au mieux aux changements à venir en termes de display advertising, n’hésitez pas à consulter notre étude sur les tendances du Display marketing pour 2022, avec des tas de bons conseils issus de notre expérience !
