Vous avez déjà sûrement entendu parler d’Adwords, ou plus précisément de Google Adwords, qui est un service proposé par Google pour aider les internautes à créer des campagnes publicitaires sur le moteur de recherche. Mais, avez-vous déjà entendu parler de Adwords Express ?
Qu’est-ce que Adwords Express ?
Une solution publicitaire locale
Considérée comme étant le petit frère de Google Adwords, Adwords Express est une solution publicitaire locale qui permet à l’internaute de promouvoir son établissement local dans les résultats du moteur de recherche Google, sur les appareils mobiles, ainsi que sur Google Maps.
Les publicités Adwords Express s’affichent uniquement si l’internaute se situe dans un rayon de moins de 25 kilomètres du lieu de commerce (localisation basée sur le numéro IP de l’appareil utilisé). Ou si, dans les termes utilisés durant sa recherche, ce dernier a mentionné une référence géographique qui se situe à moins de 25 kilomètres du commerce.
Une annonce sur Google Adwords Express est généralement constituée :
- Du nom de l’entreprise,
- de son numéro de téléphone,
- de son adresse,
- d’un message Call to Action,
- ainsi que des avis de consommateurs, traduits sous forme d’étoiles.
Les principales fonctionnalités d’Adwords Express
Cette plateforme s’adresse essentiellement aux entreprises et commerces qui souhaitent se développer localement. À travers ce service, Google a pris en compte le fait que la majorité de ces derniers ne maîtrisent pas réellement les leviers du marketing digital. On remarque donc l’absence de nombreuses fonctionnalités avancées présentes sur Google Adwords.
- Par exemple le choix des mots-clés, que Google gère automatiquement en fonction du type de produit ou service lié à l’annonce.
- Le service intègre le même éditeur d’annonce, qui offre cette fois-ci, la possibilité d’insérer un numéro de téléphone dans l’annonce.
- Par ailleurs, Google propose aux utilisateurs ne disposant pas d’un site Internet, de créer sur Google+ une page entreprise. En effet, l’utilisateur doit juste spécifier la catégorie de son annonce et sa localisation, pour que Google se chargera du reste !
Quelles sont les personnes susceptibles d’utiliser Adwords Express ?
Comme expliqué dans le paragraphe précédent, Il s’adresse d’une manière générale à tous les entrepreneurs qui souhaitent se développer à l’échelle locale. Ce service s’adresse donc aux dirigeants des TPE-PME, aux artisans locaux et aux commerçants qui ont besoin de promouvoir leur entreprise ou établissement, sans toutefois maîtriser les notions clés du web marketing. Adwords Express se présente donc comme étant la popularisation de Google Adwords. En effet, le service de Google se veut être accessible à tous, en quelques clics seulement.
Néanmoins, Adwords express présente certaines limites qu’on ne peut négliger, découvrez-les dès maintenant !
Quelles sont les limites de Adwords Express ?
Vous l’aurez compris, Adwords Express est un service qui s’adresse aux dirigeants, commerçants et artisans souhaitant promouvoir localement leur établissement ou entreprise. Il est par conséquent limité sur certaines fonctionnalités, dans la mesure où vous n’êtes plus visible au-delà d’un certain rayon (25 km du point de vente).
Les limites d’Adwords Express
- Aucune possibilité d’optimiser le coût de la campagne : En outre, l’utilisateur n’a pas la possibilité de choisir ses mots-clés. Ces derniers lui étant imposés par Google en fonction de son secteur d’activité. La mise en concurrence directs sur certains mots clés augmente fortement le coût par clic sur vos annonces.
La version pro de Google Adwords permet de réaliser un ciblage beaucoup plus poussé pour optimiser l’affichage de vos annonces. En effet, avec la solution pro, vous pouvez refuser d’apparaître en association à certains mots clés, suivre la performance des différents mots clés pour booster ceux qui convertissent le mieux !
- Aucune possibilité de suivre efficacement le retour sur investissement : L’utilisateur ne peut mesurer concrètement quel est le budget dépensé pour une vente, pour un contact …
- Il lui est également impossible d’accéder à toutes les données disponibles avec AdWords et Google Analytics, indispensables à un bon ajustement des budgets et un bon retour sur investissement.
- De plus, si l’utilisateur Adwords Express désire basculer vers Google Adwords, il sera contraint et forcé de recommencer toutes ses campagnes publicitaires. Il n’existe aucun moyen de transférer automatiquement ses campagnes Adwords Express vers la plateforme Google Adwords.
Cas pratique :
En tant qu’entreprise de BTP vous souhaitez toucher un public plus large en faisant de la publicité en ligne. Vos connaissances dans ce domaine ne vous permettent pas de gérer des campagnes efficacement. Vous décidez donc de vous lancer dans l’aventure avec Adwords Express… Malheureusement, votre zone d’activités s’étend sur un rayon de 100 kilomètres et qu’avec Adwords Express vos annonces seront visibles uniquement par les internautes se trouvant dans un rayon de moins de 25 kilomètres. Dans ce cas pratique, il est facile de voir les limites d’Adwords Express.
Pour conclure sur Adwords Express
En somme, les campagnes avec Adwords Express sont extrêmement faciles et rapides à mettre en place. Toutefois, il existe des limites à la facilité, qui rendent les campagnes Adwords Express beaucoup moins efficaces que celles générées avec Google Adwords. Cela est principalement dû au fait que l’utilisateur décide de céder le contrôle et l’optimisation de ses campagnes à une machine (Google) plutôt qu’à un professionnel du référencement payant.
On en retiendra que malgré un budget restreint, Il est toujours bien plus judicieux d’utiliser Google Adwords si vous êtes à la recherche d’un coût au clic bas et d’un meilleur retour sur investissement.
Le Bonus Google
Comparez très facilement Adwords Express et Google Adwords grâce à cet article publié dans le support d’aide de Google : https://support.google.com/adwords/express/answer/1689628?hl=fr
Découvrez le teaser de lancement de la plateforme Adwords Express :
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