Bannière GIF animé ou HTML5, comment les différencier ?

Cet article a pour objectif de vous aider à bien distinguer l’HTML 5 et le GIF animé. En tant qu’agence créa, ces 2 technologies sont proposées pour réaliser des bannières display animées. Les bannières animées sont plus adaptées aux campagnes qui ont pour objectif l’acquisition car elles attirent l’attention contrairement aux bannières statiques.

Bannière GIF animé

Le Gif est avant tout un mode de compression de l’image qui a pour objectif de restituer les couleurs d’une image pixel par pixel. On dit que la compression est réversible contrairement au mode de compression d’un JPEG. Ce mode de compression rend un fichier GIF 40 à 50% plus lourd qu’un autre format et c’est là qu’est son principal inconvénient pour la réalisation d’animations display car les régies publicitaires nous limitent à des poids entre 50 et 100Ko.
Le Gif animé correspond à la réalisation d’animations avec succession d’images. Le temps d’apparition de chacune de ces images peut être ajusté mais il est important d’avoir en tête que l’effet de clignotement est indissociable du GIF animé.

Ses avantages

Le GIF animée est moins onéreux que la réalisation d’animations en HTML 5
Le GIF permet d’optimiser la compression.
Le GIF permet de réaliser des animations avec succession d’images. Il s’agit d’une bonne solution pour attirer le regard sur vos formats publicitaires.
Le GIF est compatible sur tous les navigateurs, tablettes et smartphone.

Ses limites

Le format GIF est limité à 256 couleurs. Les images simples ne seront pas altérées mais ce n’est pas le cas des images complexes (type paysage). Le rendu de l’image sera de moins bonne qualité et vous distinguerez des grains de couleurs sur l’image. Cette technologie est donc déconseillée lorsque la qualité de l’image est importante pour votre image de marque et/ou que vous intégrez des visuels avec beaucoup de couleurs sur vos animations
Le défilement rend un effet saccadé (effet de clignotement) qui est le principe même de l’animation GIF animé. Nous précisons par ailleurs que ce lorsque le clignotement est déconseillé par certaines régies publicitaires car il peut gêner la navigation
Le poids de l’image augmente très vite en fonction du nombre d’image qui défile ce qui peut limiter la durée de l’animation.

Bannière HTML5

L’HTML 5 est l’une des technologies les plus avancées pour réaliser des bannières animées.

Ses avantages

Le HTML5 permet d’élaborer des animations complexes, originales et artistiques. Ses animations sont beaucoup plus fluides que celles réalisées en GIF animées.
L’utilisation d’éléments vectoriels dans les animations rend son poids très léger.
D’après les chiffres de Google, elle permet par ailleurs d’obtenir un meilleur taux de clic que les bannières GIF animées.

C’est quelque chose que nous avions déjà prévu en 2016 dans notre article sur les formats publicitaires en HTML 5 !
Ses limites

Chaque régie demande d’intégrer une ligne de code afin d’insérer le lien de redirection ainsi qu’une traçabilité, il faut donc avoir à portée de main un développeur (ou des connaissances en HTML) afin de pouvoir apporter des modifications au fichier HTML.
Certains sites ne tolèrent pas le HTML5, un backup GIF animé vous sera donc également demandé afin que la bannière puisse s’afficher sur tous les supports.

Vous connaissez maintenant les principales différences entre une bannière GIF et une bannière Display HTML 5 !

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