Comment construire des bannières publicitaires vidéos

Dans cet article, nous vous expliquons pourquoi vous devriez construire des bannières publicitaires vidéo. En quoi elles ajoutent une autre dimension aux campagnes de marketing digital, et, pourquoi créer des bannières vidéos remarquables, mais aussi des publicités multi-réseaux, n’est pas aussi compliqué que ce que l’on pense au premier abord

En effet, qu’il s’agisse de in-stream, out stream ou in-banner (vidéo interne, externe ou sur bannière), l’utilisation des vidéos grandit rapidement dans la publicité numérique. En Europe seulement, les affichages de vidéo en ligne se multiplient 3.5 fois plus vite que les affichages sans vidéos. Cela compte désormais pour un cinquième du marché global en Europe selon IAB Europe.

Pendant ce temps-là, les annonceurs américains attendent une augmentation des publicités vidéos digitales de 17.87 milliards de dollars en 2018 à 29.61 milliards de dollars en 2022. C’est une augmentation qui ne peut pas être ignorée.

De plus, selon une étude de eMarketer, le type de média display le plus populaire est désormais la vidéo outstream – qui est, une publicité vidéo qui se lance hors d’autres contenus vidéos, comme Youtube, les réseaux, etc. Le outstream peut inclure des publicités vidéos se trouvant entre des paragraphes des textes, ou à l’intérieur de bannières.

Cependant, il est important de noter qu’il y a une réelle distinction entre une vidéo outstream et l’usage d’une bannière vidéo. Cependant, il y a également des points communs. Par exemple, il est désormais possible de construire des bannières vidéos et des vidéos outstream avec la même plateforme ou le même partenaire.

Mais pourquoi est-ce que les annonceurs produisent plus de bannières vidéo qu’auparavant ?

Sans aucun doute, les publicités bannières vidéo sont un bon atout pour les annonceurs digitaux qui veulent créer des campagnes engageantes. Une publicité vidéo apporte du dynamisme, et peut attirer l’attention de vos audiences plus que ce que ne pourraient jamais faire des images statiques. De plus, vous pouvez même expérimenter les histoires narratives à l’intérieur des publicités et cibler des utilisateurs spécifiques grâce aux créations dynamiques et aux technologies programmatiques.

Imaginez aussi avoir une bonne campagne vidéo sans être capable de cibler une audience spécifique, car l’offre de l’annonceur ne propose pas d’option de vidéo in-stream. La démographie parfaite pour votre marque, et vous passez à côté d’une opportunité ! Cependant, le fait que l’annonceur n’ai pas de placements publicitaires vidéos ne veut pas dire que vous ne pouvez pas acheter des vidéos publicitaires pour ce site. Plutôt que de regarder le site dans sa globalité et louper des utilisateurs, vous pouvez utiliser à la place une vidéo outstream. Qui inclut, dans sa garde gamme de type de publicités, les bannières vidéos.

Les bannières vidéos peuvent aider votre marque à combler les manques, avec tous les bénéfices ajoutés de la publicité display en HTML5 adaptable.

Alors, quels sont les bénéfices d’utiliser les bannières publicitaires au sein de votre stratégie de publicité display ? Quels sont les différents types de vidéo en publicité display ? Et comment les créer ?

Premièrement, il existe différents types de vidéos publicitaires en ligne. Ils ne peuvent pas tous être utilisés avec de la programmatique, et chacun offre quelque chose de légèrement différent. Également, tous les praticiens n’incluent pas de bannière vidéo dans la définition de l’outstream. Certains annonceurs distinguent les deux formats. Alors quels sont les différents types de vidéo publicitaire ?

Les vidéos publicitaires in-stream sont des publicités qui se lancent avant, pendant ou après le visionnage d’un contenu vidéo qu’un client a voulu visionner. Typiquement, ce sont les vidéos publicitaires pré-roll, mid-roll et post-roll. Les publicités in-stream ne peuvent généralement pas être arrêtées, sauf si une option “passer” apparaît. L’une des grandes différences entre les vidéos in-stream et outstream est que le dernier n’est pas l’objectif principal d’une page.

Les publicités outstream se lancent normalement seulement lorsqu’elles sont à au moins 50% d’affichage, et sont automatiquement mises en pause si l’utilisateur les passent. Dans la plupart des applications, le son est éteint par défaut et n’est activé que si l’utilisateur clique ou s’attarde sur la publicité. Les publicités vidéos outstream ne sont généralement pas proposées dans un lecteur de vidéo principal, elles ne sont pas non plus l’objectif premier de l’utilisateur sur la page généralement.

Généralement, ce type de vidéo publicitaire se trouve dans des articles, soit en descendant sur la page ou en la faisant glisser; originairement, imitant l’espace éditorial qu’elle habite; ou au sein d’un flux sur un réseau social.

Techniquement, selon IAB, cela fait aussi partie des vidéos outstream, mais pour le bien de cet article, nous allons les séparer et vous proposer une définition. Toujours selon IAB, c’est un clip vidéo qui existe au sein d’une bannière web. Il utilise l’espace normal prévu pour une bannière publicitaire dans le but de proposer une expérience vidéo en opposition avec un autre format statique ou de média interactif. Cela repose également sur l’existence d’un inventaire de publicité display proposé sur la page web.

Cependant, la beauté d’une bannière vidéo est qu’elle vous permet de nombreux bénéfices additionnels et interactions. Par exemple, l’utilisation de flux de données, ou en tant que bannière dynamique incluant des médias interactifs.

Comme mentionné plus haut, les bannières publicitaires vidéo sont au premier plan de la publicité display actuellement. Les annonceurs comprennent que les clients consomment les vidéos beaucoup plus efficacement que du texte. De plus, les bannières publicitaires incluant une vidéo sont plus performantes que les bannières statiques concernant l’engagement et le taux de clic.

Une autre raison pour laquelle les bannières vidéos prennent de l’ampleur est l’expérience utilisateur. Selon les experts de l’industrie, il s’agit d’une proposition publicitaire non forcée. Si un utilisateur ne veut pas agir par rapport à une vidéo publicitaire, il la passe. S’il le veut, il interagit avec cette dernière. Les bannières vidéos bien réalisées offrent aux clients un choix positif.

De plus, avec l’utilisation des bannières HTML5, vous avez de nombreuses options concernant la façon dont vous pouvez utiliser les bannières vidéos. À un niveau basique, une vidéo peut être utilisée en tant que fond pour une bannière. Ou de façon plus créative, elle peut faire partie de la bannière pour l’animer. Par exemple, une bande annonce qui se termine avec un cadre d’appel à l’action (CTA). Le HTML5 peut également rendre la production de masse des bannières plus facile.

L’augmentation du remarketing des vidéos dynamiques est également à considérer. Le remarketing des vidéos dynamiques permet aux annonceurs de recibler les clients potentiels, nouveaux et fidèles. Cela se produit grâce à l’affichage de produits ou services vus précédemment dans des vidéos. Cela fait du remarketing de vidéos dynamiques une stratégie intéressante pour augmenter son ROI.

Nous comprenons donc pourquoi tant de marques s’y intéressent et commencent à l’utiliser. La bonne nouvelle est que construire une bonne bannière publicitaire vidéo impactante peut être aussi difficile ou facile que vous le souhaitez.

L’une des façons de créer des bannières vidéos est en les codant manuellement. Et oui, il existe différents tutos et guides en ligne, qui vous explique comment faire. Cela peut être une excellente opportunité pour développer et montrer vos compétences en codage, mais cela prend aussi beaucoup de temps, surtout si vous n’êtes pas un développeur.

Le fait est qu’avec le codage manuel, il est difficile de mettre vos bannières vidéos à échelle dans différentes tailles et langues. Essayez de cibler plus d’un marché, dans plus de quelques tailles et vous verrez votre temps de travail s’envoler rapidement.

Il y a, bien sûr, des façons plus faciles de créer des bannières, et la meilleure façon est de remettre la création de ces dernières à un partenaire spécialisé. Cela vous permettra de créer des campagnes à grande échelle, d’économiser du temps et de l’argent.

Une autre chose importante à mentionner est que les vues sur les vidéos numériques évoluent. L’exemple le plus évident est celui des Millenials et de la Génération Z, qui se retrouvent plus chez eux à regarder des vidéos courtes sur les réseaux sociaux qu’à la télévision.

Les clients s’intéressent systématiquement de plus en plus à une variété de formats vidéo : le marketing B2B via les vidéo Linkedin en est un exemple. Le message étant : les annonceurs doivent toucher les clients au travers d’une gamme de formats vidéo, qui fonctionne sur les réseaux et appareils. Rester sur un réseau ne permettra pas d’atteindre différents segments d’audience.

Cela signifie être capable de réagir rapidement. Par exemple, la complétion vidéo est moins pertinente pour les réseaux de vidéos fragmentées comme les stories Instagram ou Snapchat, et les publicités incluant une vidéo sur mobile. En effet, c’est pour cela que Google se dirige vers des publicités plus simples de six secondes au lieu des vidéos passables plus classiques. La leçon pour les annonceurs ? Vous devez pouvoir vous adapter lorsque vous produisez des campagnes vidéo.

De plus, être capable de s’adapter et de mettre vos vidéos publicitaires à échelle est aussi la clé. De plus, souvenez vous que les longues vidéos publicitaires de 30 secondes ou plus, ne sont plus adaptées pour la façon dont les contenus sont consommés sur certains réseaux.

Voici quelques conseils utiles pour créer votre bannière publicitaire vidéo :

• N’utilisez rien de trop long, cela tuerait tout espoir de conversion que vous ayez. Les vidéos longues fonctionnent pour la TV, ou pour les pre-rolls, mais pour des vidéos placées dans une bannière, il faut aller à l’essentiel.
• Selon IAB, les vidéos dans les bannières en visionnage automatique ne doivent pas excéder 15 secondes. Il est recommandé d’utiliser des vidéos de maximum 1.1mb et 24fps, pour des bandes passantes plus faibles, 18 fps est acceptable.
• Une vidéo ne doit pas s’étendre, à moins que ce soit à l’initiative de l’utilisateur. Souvenez-vous, vous devez entrer en contact avec les clients, pas les déranger !
• Cependant, pour des vidéos initiées par les utilisateurs, la durée de la vidéo n’est pas tant un problème, et une vidéo postée hors de la bannière peut être utilisée. Les règles pour le fps restent les mêmes.
• Si vous êtes une marque, assurez-vous que votre logo est toujours visible dans la bannière vidéo.
• Commencez avec votre message principal et assurez-vous que la vidéo le répète.
• Essayez d’utiliser au maximum 1 à 3 étapes dans la vidéo : attirer l’attention de l’utilisateur, approfondir l’engagement, et toujours terminer avec un CTA.
• Toujours mettre tous les audios en “silence” et avoir des sous-titres disponibles (si demandés). Si cliqué dessus par un utilisateur, il peut choisir de mettre le son.
• Les gens regardent des bannières en plus grand nombre sur leur téléphone mobile. Assurez-vous d’avoir une publicité prête pour être lue sur téléphone.
• Gardez le contenu simple également, vous ne voulez pas vous éloigner de votre message, ne le surchargez pas de sens.
• Pensez au contexte dans lequel votre publicité vidéo sera regardée.
• Exportez la bannière vidéo, et utilisez une publicité vidéo outstream pour différents réseaux dans la campagne.
• Enfin, vérifiez que l’annonceur autorise spécifiquement les bannières publicitaires incluant des vidéos au sein de son inventaire.

La publicité digitale vidéo prend de l’ampleur, et si vous ne vous y êtes pas encore mis, c’est le moment de foncer. De plus, la plateforme MyFlow vous permet de faire appel à des ressources externes pour produire vos vidéos à moindre coûts tout en faisant intervenir de multiples compétences (Voix Off, Motion designer, Traducteur …)

Que vous choisissiez le in-stream, outstream, ou in-banner, être en capacité de construire et contrôler vos campagnes numériques, à l’aide de partenaires spécialisés, est également de plus en plus important. Mais la vérité est que, peu importe la route que vous choisissez, assurez vous que vos designs soient remarquables et convertibles. Et si non ? Assurez-vous qu’ils peuvent être optimisés. Bonne chance !

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