87% : c’est la part des consommateurs qui pensent que la publicité devrait être personnalisée et qui veulent voir des changements dans ce sens d’après l’IAB France.
Cette simple statistique démontre le besoin urgent de proposer aux consommateurs des publicités qui prennent en compte certaines caractéristiques pour construire des campagnes vraiment uniques et personnalisées.
Le DCO est l’une des réponses du secteur publicitaire pour répondre à ce besoin.
Dans cet article, Admaker, le spécialiste de la créa des campagnes Display, vous explique ce qu’est vraiment le DCO et comment vous pouvez l’exploiter pour améliorer vos campagnes.
Le DCO est l’un des éléments qui changeront la règle du jeu en publicité Display en 2022. Découvrez nos conseils sur les bonnes manières d’appréhender les évolutions du Display en consultant notre livre blanc sur les tendances du Display pour 2022 !
Tout d’abord, commençons par une définition simple et claire du DCO. Qu’est-ce que c’est ?
DCO est un acronyme signifiant Dynamic Creative Optimization. Il consiste donc à proposer du contenu créatif de façon dynamique, par exemple, des bannières. On retrouve donc bien la question de la personnalisation, qui est au cœur du principe de DCO. C’est donc aussi une pratique publicitaire qui tient de la programmatique.
Concrètement, il s’agit d’une manière de concevoir ses bannières Display en vue de toucher la cible de la meilleure manière possible. Au croisement de la data et de la créativité, le principe est le suivant : au lieu de produire une bannière, puis de l’afficher à votre cible, vous allez plutôt créer différents assets (image, textes, CTA…) qui seront ensuite combinés en fonction de plusieurs éléments :
- les données démographiques recueillies sur la personne touchée,
- la localisation de la cible,
- ses préférences d’achat…
Grâce à la data et au principe de cohortes, on peut même aller plus loin en personnalisant encore plus le message et l’offre. Par exemple, il est possible de proposer une offre à une personne en fonction du type de client que cette personne représente.
Les avantages à utiliser le DCO sont nombreux, mais le principal objectif reste de proposer une bannière qui s’adapte en fonction de la personne qui la regarde.
C’est tout le principe de la publicité Display par DCO, et c’est aussi la principale promesse de ce système. En effet, l’attention est le nerf de la guerre pour les annonceurs, et il faut sans cesse se renouveler et proposer quelque chose d’interactif, qui soit une vraie expérience personnalisée.
En proposant une bannière personnalisée, vous augmentez drastiquement vos chances de capter l’attention de l’internaute, ce qui est la porte d’entrée pour ensuite le convertir.
En parlant de conversion, il faut savoir que le DCO est très utile pour suivre un objectif tel que la conversion.
En effet, en montrant le bon produit au bon moment (par exemple, suite à la visite d’un prospect), vous pouvez plus facilement convertir cette cible.
Le retargeting n’est pas la seule manière d’exploiter le DCO dans le cadre d’une campagne de conversion. En effet, selon les plateformes, il est possible d’utiliser la data pour doper votre campagne display utilisant le DCO.
Par exemple, certaines plateformes peuvent utiliser la data pour définir plusieurs types de consommateurs, et relier ces types de consommateurs à certaines catégories de produits. Ensuite, votre bannière se constitue d’elle-même grâce au DCO de sorte à montrer un produit qui peut intéresser la cible, en tenant compte de son comportement estimé.
Cependant, le DCO reste assez difficile d’accès, d’autant plus qu’en 2022, la disparition des cookies laisse présager de profondes mutations du secteur de la publicité Display. Des techniques reposant sur la data comme le fait le DCO seront à revoir pour continuer à utiliser ces possibilités créatives.
Heureusement, le DCO reste tout à fait utilisable dans le cadre de la publicité faite sur le site de l’annonceur.
Dans ce cas de figure, c’est l’annonceur qui va se servir de son propre site web pour diffuser ses bannières.
Il s’agit donc d’une technique qui trouvera particulièrement sa place sur un e-commerce, le but étant de tout faire pour inciter l’utilisateur à se convertir en acheteur.
Dans ce cas, le DCO va permettre à l’annonceur d’afficher un contenu de manière dynamique : un CTA, un formulaire, une bannière et même une vidéo, qui reste l’un des meilleurs moyen de toucher sa cible en Display. Un potentiel acheteur vient d’abandonner son panier mais il navigue toujours sur le site ? Incitez-le à confirmer sa commande en lui proposant un code promo unique. Un client régulier visite votre site pour passer commande, mais il ne s’est pas encore inscrit à votre newsletter ? Proposez-lui de la rejoindre grâce à ces emplacements dynamiques.
Les possibilités sont infinies !
Le DCO, et tout particulièrement le DCO on-site, est une thématique qui aura une grande importance en 2022, surtout suite à la disparition des cookies, programmée pour cette année !
Dans notre étude sur les tendances 2022 du Display, Admaker, agence spécialisée dans la créa de vos bannières Display, identifie les 6 tendances du Display. Préparez-les avec soin au risque de ne pas exploiter le display marketing au maximum !
