Les formats responsive en Display : quels avantages et comment s’y mettre ?

S’il y a bien un canal publicitaire qui a su profiter des innovations techniques et technologiques au fil du temps, c’est le display marketing. Il est maintenant possible de produire du contenu dynamiquement et d’adapter ce contenu à la cible que l’on vise.

Cette technique a été perfectionnée par le format des annonces Display responsives de Google.

De quoi s’agit-il ? Comment pouvez-vous exploiter ces formats pour vos campagnes Display ?

Les formats responsive représentent une innovation importante en Display marketing : retrouvez notre étude sur les tendances du Display pour 2022 et préparez les changements à venir !

Dans cet article, Admaker, expert de la créa des annonces Display depuis plus de 10 ans, vous livre ses conseils en matière de Display. Ensemble, revenons sur ce qui fait des formats Display responsives une opportunité à ne pas manquer !

Commençons par le commencement : que sont les annonces Display responsives ?

Une annonce Display responsive est un type d’annonce développé par Google et proposé par Google Ads sur son réseau Display. Il s’agit d’un type d’annonces qui présente la particularité de s’adapter parfaitement à la dimension de l’écran sur lequel la bannière s’affiche, comme le ferait un site web responsive.

Le fonctionnement est le suivant : vous designez votre bannière “en kit”. Cela signifie que vous allez créer séparément puis envoyer à Google Ads différents éléments comme :

• le logo
• plusieurs titres
• plusieurs sous-titres
• des images principales
• des liens

En bref, vous ne créez pas une bannière fixe qui sera diffusée ensuite telle quelle, mais plutôt les différents éléments qui constituent votre annonce, y compris les éléments textuels.
Ensuite, c’est l’IA qui fait le travail !

Grâce au Machine Learning et à la taille de son audience, Google va procéder à des dizaines de tests pour déterminer la combinaison de ces éléments qui donne les meilleurs résultats.

Au final, on peut dire qu’il s’agit d’une manière de demander à Google de s’occuper de la phase d’A/B testing (même si une vraie campagne d’A/B testing est importante pour le succès de vos campagnes !).

Par ailleurs, les affinités et habitudes des personnes constituant votre cible ne sont pas les seules informations qui entrent en ligne de compte dans la détermination de la meilleure combinaison d’éléments. L’historique de l’internaute ou encore le moment de la journée sont aussi calculés.
En cela, une annonce Display Responsive est aussi dynamique, puisqu’elle va changer en fonction d’une multitude de critères.

Les campagnes Display Responsives sont donc un type de campagne très intéressant pour les annonceurs !

Cependant, gardez en tête que Google a besoin de temps pour faire ses tests. Cela veut donc dire que les premiers instants d’une campagne ne seront pas à l’image de la suite de la campagne en termes de performances. Par ailleurs, il faut aussi une certaine marge de manœuvre à l’IA de Google pour trouver la bonne combinaison, et assez de possibilités créatives : il faudra donc produire de nombreuses images, différentes variations du logo, plusieurs titres et sous-titres différents…
Bref, la production peut être plus conséquente que pour une campagne Display plus classique. C’est pourquoi vous devriez bien vous entourer avant de vous lancer dans votre nouvelle campagne Display Responsive. Avez-vous toutes les compétences dans votre équipe ? Pour l’aspect Créa, n’hésitez pas à faire confiance à Admaker, expert de l’aspect créa des annonces Display depuis plus de 10 ans !
Au besoin, demandez un pré-audit de votre campagne Display : nos équipes reviendront vers vous dans les plus brefs délais.

Les avantages des annonces Display Responsives sont nombreux : quels sont-ils ?

Tout d’abord, les annonces Display Responsives vous permettent de toucher presque tous les placements publicitaires du réseau Google Ads. Cela inclut donc les sites web du réseau Display, les publicités sur Gmail, les applications du PlayStore comme les jeux gratuits… Bref, c’est un format innovant qui vous permet de diffuser une annonce de manière dynamique sur une très large audience grâce à une portée décuplée.

Ensuite, l’aspect mobile est aussi clairement un avantage. En effet, plus encore que les internautes, les annonceurs cherchent à atteindre de plus en plus les mobinautes, c’est-à-dire, les internautes qui naviguent sur les smartphones.
Pourquoi ? Tout simplement parce qu’aujourd’hui, c’est sur smartphone que navigue la majorité des personnes : 55.35% du trafic web mondial provenait des smartphones en 2021, ce qui représente une augmentation de 11% par rapport à l’année 2020.

Créer des campagnes Display compatibles avec l’affichage sur mobile n’est donc plus une question d’optimisation, mais bel et bien une condition sine qua non au succès de votre campagne.

Or, les campagnes Display Responsive, de par leur nature, s’affichent forcément de façon optimale sur tous les smartphones. Non seulement cela vous assure d’avoir de bons résultats sur mobile et de toucher un maximum de personnes, mais en plus cela vous fait gagner du temps : une seule campagne à créer, pour toucher les mobinautes et les autres internautes, sur un maximum d’emplacement publicitaires du réseau Google. On vous en dit plus sur le display marketing sur mobile dans cet article !

Enfin, les annonces Display Responsives s’adaptent aussi et surtout en fonction de l’individu qui voit s’afficher la bannière Display. Il s’agit donc d’un moyen de proposer des campagnes Display toujours plus personnalisées. Or, la personnalisation est justement l’un des principaux axes d’amélioration du secteur publicitaire. La personnalisation est même vivement réclamée par les internautes eux-mêmes ! En effet, selon l’IAB, 87% des consommateurs réclament et désirent un environnement publicitaire plus personnalisé. Créer une campagne Display Responsive, c’est donc faire un pas vers une meilleure personnalisation, et donc un meilleur respect des attentes des consommateurs. En découle une meilleure attention, et de meilleurs résultats !

Les campagnes Display responsives sont un moyen de créer des campagnes qui répondent mieux aux attentes des consommateurs, tout en touchant une cible plus large.

Toutefois, gardez à l’esprit que ce type de campagne, bien que plus intéressant en termes de ROI, représente aussi un investissement initial plus élevé, notamment en temps. En effet, il faudra créer des éléments créatifs plus nombreux, sans lésiner sur la qualité !

C’est pour cela qu’Admaker accompagne ses clients dans toutes leurs réalisations créatives et dans tous leurs projets de campagnes Display.

Grâce à notre pôle stratégique et notre pôle créa, nous vous proposons notre expertise en stratégie Display marketing et notre expertise en création de bannières Display. Contactez-nous pour commencer à créer des campagnes ultra performantes !

N’hésitez pas à consulter notre livre blanc pour tout savoir des prochaines évolutions du Display en 2022 : de gros changement sont à prévoir, et mieux vaut s’y préparer !