Pourquoi initier le changement et se mettre à la publicité responsable ?

L’écologie et la prise de conscience des entreprises sur leur impact environnemental sont au cœur de nombreuses préoccupations, et génèrent sans cesse de nouveaux concepts.

L’un des plus importants et innovants est le concept de publicité responsable.

Dans la droite lignée du concept de RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises), le concept de publicité responsable représente à la fois un enjeu pour les annonceurs, mais aussi une opportunité d’améliorer ses campagnes publicitaires, et notamment les campagnes Display.

Dans cet article, nous mettons en œuvre notre expérience acquise après plus de 10 années passées à conseiller nos clients dans leurs stratégies Display et nous vous expliquons pourquoi vous devriez vous mettre à la publicité responsable.

A la recherche d’idées pratiques pour rendre vos publicités Display plus responsables ? Consultez notre article sur les 4 façons de faire de la publicité responsable.

Par ailleurs, la publicité responsable est l’une des tendances du Display qui devrait prendre une grande importance en 2022. Lisez notre rapport complet sur les tendances du Display pour en savoir plus !

C’est bien entendu la principale raison pour laquelle la publicité responsable est une tendance à suivre pour rester à la page dans le secteur de la publicité en ligne.

Il s’agit d’un fait qui est bien souvent largement sous-évalué, mais c’est une réalité : la publicité en ligne représente une grande part des émissions de Co2.

Par exemple, The Shift Project a identifié le réseau internet comme étant à l’origine de 4% des gaz à effet de serre dans le monde, et cela devrait passer à 8% d’ici 2025.

Si on se concentre sur la seule publicité en ligne, on se rend compte que ce secteur émet environ 60 millions de tonnes de Co2 (étude datant de 2016, on peut donc estimer qu’aujourd’hui, c’est bien plus que ça !).
Comme tous les autres secteurs industriels, l’industrie du web doit se révolutionner, et elle a même commencé à le faire. Mais il en va de la responsabilité de tous les annonceurs d’initier une démarche de responsabilisation et de réduction de son impact environnemental.

Seconde raison pour laquelle vous devriez vous mettre à la publicité responsable : les consommateurs eux-mêmes réclament plus de responsabilité chez les annonceurs.

Et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’ils sont nombreux à réclamer plus de publicité responsable !

Selon une étude de l’IAB France, pas moins de 92% des 15-24 ans aimeraient que les marques prennent l’impact environnemental de leur communication plus au sérieux. Offremedia confirme cette volonté avec une autre statistique : 77% des consommateurs veulent que la publicité soit plus utile à la société.

Faire correspondre ses campagnes display (ou toute autre campagne de communication) à la volonté des consommateurs, c’est donc faire preuve d’écoute et de considération. Vous vous rapprochez donc de votre cible, et vous gagnez instantanément en capital sympathie.

On pourrait croire que réduire l’impact environnemental de ses actions publicitaires et de ses campagnes Display est synonyme de perte de performance.

En réalité, il n’en est rien.

En effet, réduire l’impact néfaste de ses campagnes publicitaires sur l’environnement passe par une multitude de techniques.

Par exemple, on va chercher à :

• réduire au minimum le nombre d’appels aux serveurs en n’affichant des publicités que lorsque cela est vraiment nécessaire,
• limiter le nombre de fois qu’une bannière Display sera vue par utilisateur unique,
• compresser les fichiers pour les rendre le plus léger possible, sans impacter la qualité des visuels.

Il est aussi possible de mettre en place des solutions visant à compenser les émissions de gaz à effet de serre par des dons à des associations. Ces associations s’occupent ensuite de mettre en place des projets éco-responsables ou qui améliorent la biodiversité.

Vous trouverez ces techniques en détail dans notre article sur les 4 façons concrètes de faire des campagnes Display plus responsables.

Une autre raison pour laquelle vous devriez penser à vous mettre à la publicité responsable, c’est tout simplement parce qu’il s’agira bientôt d’un critère de compétitivité.

Hé oui ! Il y a fort à parier que vos concurrents sont déjà en train d’imaginer des moyens concrets pour responsabiliser leurs campagnes de communication.

Selon l’IAB, 74% des entreprises et responsables marketing connaissent le concept de publicité responsable. Si on se concentre sur les agences média et publicitaires, ce chiffre monte à 83%.

Et bien que 48% des répondants admettent ne pas avoir initié de démarche visant à rendre leurs campagnes publicitaires plus responsables, 63% pensent le faire d’ici à 2023.

Le verdict est clair : en tant qu’annonceur, vous devez vous préparer au fait que bientôt, vos concurrents proposeront des campagnes plus responsables, plus écolos. Le gain de capital sympathie sera conséquent pour eux. Il faut donc que vous preniez les choses en main et que vous initiez le changement pour ne pas laisser la concurrence vous dépasser sur ce point.

Pour ce faire, vous pouvez faire confiance à Admaker.
Grâce à notre expertise reposant sur plus de 10 ans d’expérience, nous savons comment optimiser l’aspect créa de vos campagnes tout en vous assurant des résultats optimaux. Contactez nous via ce formulaire d’expression de besoin, et nous reviendrons vers vous au plus vite avec une proposition.

Ainsi, la publicité RSE, ou publicité responsable, fait partie des tendances liées au Display marketing et qu’il faut prendre en compte pour réussir ses campagnes publicitaires en 2022.

Vous retrouverez l’ensemble de nos prédictions sur les changements du display et nos meilleurs conseils dans notre Analyse des tendances du Display 2022 !

Vous aussi, passez le pas de la publicité responsable, et gagnez en capital sympathie et en performance, tout en réduisant votre impact sur l’environnement ! Admaker vous accompagne dans toutes les étapes de l’optimisation de vos campagnes Display Ads.

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