En tant qu’annonceur, vous cherchez à atteindre la meilleure efficacité pour vos campagnes Display, et c’est en grande partie leur aspect purement créatif qui déterminera cette efficacité.
La collaboration avec l’agence Créa est le socle sur lequel repose la pertinence créative de votre campagne Display. C’est donc tout naturel de se tourner vers une agence compétente, reconnue dans son milieu et dotée d’experts qui sauront bien vous accompagner.
Pour autant, il est clair que l’annonceur a lui aussi une part de responsabilité. En effet, c’est votre rôle de brief correctement votre agence créa afin de mieux lui indiquer vos besoins et de faire en sorte que la collaboration se déroule le plus naturellement et le plus efficacement possible.
Cela passe avant tout par une bonne transmission de plusieurs informations qui aideront l’agence Créa à s’adapter à vos besoins.
Voyons ensemble dans cet article comment briefer son agence pour réussir sa campagne Display.
Le rôle d’une agence Créa dans le cadre d’une campagne Display
L’agence Créa est l’entité qui permet à l’annonceur qui souhaite communiquer, par exemple à travers une campagne Display, d’accéder à des visuels et des supports créatifs judicieux, de qualité et adaptés à ses besoins.
En cela, dans le cadre d’une campagne Display, l’agence créative est donc tout à fait à même de travailler de pair avec une agence de publicité, plutôt orientée vers la gestion des comptes publicitaires et du budget. Les deux agences s’occupent donc chacune d’une partie de ce qui constitue la campagne de l’annonceur.
Plus précisément, l’agence Créa est l’agence qui fournit à l’annonceur ou à son agence de publicité différents éléments qui entrent dans la composition de la campagne Display.
Cela peut correspondre aux visuels bien sûr. Dans ce cas, l’agence proposera des visuels de qualité, pensés pour attirer l’attention et pour donner envie aux prospects.
Cela peut aussi correspondre aux textes : l’agence se penchera ici sur un choix judicieux des mots et du champ lexical ainsi que sur la typographie utilisée.
Quoi qu’il advienne, l’intervention d’une agence Créa dans le cadre d’une campagne Display est incontournable et synonyme d’efficacité pour la campagne, puisque ces éléments créatifs influent énormément sur la capacité des bannières à attirer le regard, à convaincre, à donner envie…
Bien présenter son entreprise et son positionnement pour bien communiquer
Nous le disions en introduction : l’annonceur a une grande part de responsabilité dans l’efficacité de l’intervention de l’agence Créa. Au préalable, lors d’un brief avec son agence, il doit communiquer de nombreux éléments qui aideront l’agence Créa à comprendre la situation de l’annonceur. Ces éléments permettront à l’agence de faire des propositions créatives des plus pertinentes car cette dernière comprendra plus précisément qui est l’annonceur et parviendra à mieux cerner le marché sur lequel ce dernier évolue. Et plus l’aspect visuel d’une campagne est pertinent, plus la campagne est efficace.
Le brief avec l’agence Créa commence par plusieurs questions qui relèvent de la situation de l’entreprise. Généralement, on aborde :
- La notoriété de l’entreprise : l’annonceur est-il connu dans son milieu ? Son nom ou son logo ont-ils des chances de susciter l’intérêt du prospect ? Fait-il figure d’expert dans son milieu ?
- La notoriété de ses concurrents : l’agence Créa ne peut connaître tous les secteurs d’activité. Dès lors, il est important de lui offrir de la visibilité sur la concurrence en évoquant la notoriété de ces derniers, et le positionnement de l’annonceur par rapport à eux. Cela évitera à l’agence Créa de faire fausse route.
- La culture de l’annonceur : comment l’annonceur communique-t-il habituellement ? Quel ton adopte-t-il ? Quelles sont ses valeurs ? Cela influe beaucoup sur les textes qui seront présents sur la bannière.
- Ses communications précédentes : plaquettes, campagnes publicitaires passées… Ces éléments permettront à l’agence Créa de faire preuve d’originalité et d’apporter un regard neuf, en prenant en compte les erreurs commises par le passé pour parfaire ses propositions créatives.
- L’offre de l’annonceur : bien connaître les produits et l’offre de l’annonceur est évidemment crucial pour bien communiquer.
- La cible de l’annonceur ainsi que son comportement, ses habitudes d’achat et tout autre élément permettant de bien cerner la cible : pour bien communiquer, il faut bien connaître sa persona marketing. Il s’agit ici de l’élément le plus important de la liste. Sans cette information, impossible pour l’agence de proposer des textes et visuels adaptés à la cible.
Entretien avec l’agence Créa : quels sont les points à aborder et pourquoi ?
Vient ensuite l’entretien à proprement parler : le moment où l’annonceur donne un maximum d’informations techniques à l’agence Créa.
Le but de cet entretien pour une agence Créa comme Admaker est d’obtenir un brief complet. Ce brief nous permettra de déterminer le plus précisément possible vos besoins et de vous faire des propositions hautement qualitatives.
Chez Admaker, nous nous attardons plus précisément sur ces points :
- Votre objectif : quel est votre objectif marketing ? Le message et donc la partie textuelle ou encore les CTA seront très différents entre une publicité visant à vendre et une autre plutôt pensée pour la notoriété.
- Votre cible : on rejoint ici l’idée vue précédemment. En connaissant plus précisément votre cible, nous serons bien plus à même d’adapter le message et le ton pour la convaincre plus facilement.
- Votre message : que souhaitez-vous dire à votre cible ? C’est en connaissant au mieux le but de la publicité que l’agence Créa sera à même d’orienter ses textes afin de susciter l’intérêt de la cible.
- Votre support de diffusion : une campagne Display peut prendre place sur de très nombreux supports et sites web, via des régies parfois très différentes. Chez Admaker, nous adaptons les visuels de vos bannières en fonction du site web sur lequel ces visuels seront vus. Ainsi, nous leur donnons un aspect plus naturel, ce qui présente de meilleurs résultats.
- Vos spécifications techniques : les différentes régies et sites web n’exigent pas les mêmes spécifications techniques. Toutes les régies n’acceptent pas les mêmes formats ou les mêmes standards. Communiquer vos spécificités techniques en Display est donc primordial.
- Vos formats : comme pour les spécifications techniques, vous devrez choisir les meilleurs formats pour votre campagne Display, et l’agence doit prendre en compte les formats désirés pour ses livraisons.
- Vos délais : connaître les délais de livraison dès le début de la collaboration permet à l’agence de mieux s’organiser. Attention ici à prendre en compte le nombre d’interlocuteurs qui doivent valider la livraison afin de ne pas engendrer de retard suite aux allers-retours entre les différents acteurs.
- Les interlocuteurs impliqués dans le projet : avec qui travaillez-vous sur votre campagne Display ? Un freelance ? Une agence ? Combien de personnes devront valider les livraisons et émettre des recommandations le cas échéant ? Ces éléments influent eux-aussi sur la capacité de l’agence à livrer la commande à temps et à la bonne personne.
- Les images à exploiter : en travaillant sur un matériau de base, nous serons plus à même de nous approcher de votre identité visuelle. De plus, voir les créations passées permet à l’agence d’éviter de faire une redite.
Le brief agence est l’étape qui marque le début de la collaboration entre annonceur et agence Créa. Le succès de la campagne dépend directement de ce brief car cela influe énormément sur la qualité des visuels et des textes qui seront livrés et donc, sur la capacité des publicités à capter l’attention des internautes et à susciter l’intérêt.
C’est donc de l’intérêt de l’annonceur de communiquer efficacement avec son agence créa et de lui fournir tous les détails qui lui permettront de s’adapter parfaitement à ses besoins !
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Très utile merci !