Comment développer une ligne éditoriale efficace ?

Si vous souhaitez publier des contenus utiles, concrets et passionnants sur votre site pour attirer un maximum de lecteurs, créer une ligne éditoriale comme un professionnel est une très bonne idée. Encore faut-il savoir comment faire une ligne éditoriale efficace et comment cela fonctionne.

Une ligne éditoriale est un atout non négligeable pour référencer naturellement votre site Internet sur des niches sémantique avec des mots-clés permettant d’être visible. Dans la presse, un rédacteur en chef part toujours d’une ligne éditoriale bien élaborée tout en prenant en compte sa cible et les différents objectifs définis. Alors, pourquoi ne pas vous inspirer de cette méthode !

Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?

La ligne éditoriale est tout d’abord un terme très connu que l’on emploie dans le monde des médias. En d’autres termes, la stratégie éditoriale est la clé d’une entité avec laquelle vous aurez l’assurance de la cohérence entre le contenu présenté et l’image de la marque.

Ce guide de rédaction est fourni à partir des bases à suivre et à respecter afin d’optimiser et d’assurer l’efficacité de vos contenus. En effet, la stratégie éditoriale doit être bien définie et bien précise avant même la réalisation de vos premiers contenus.

En fonction d’un objectif, elle s’intéresse à de nombreux éléments tels que le sujet des contenus, le ton à privilégier, les informations à faire passer et ne pas intégrer  dans le contenu, la mise en forme, le rédacteur chargé de la création de contenus, la définition du support de diffusion et la fréquence des publications.

En outre, les contenus à rendre publique devront adopter votre ligne éditoriale, que ce soit le site web, le blog d’entreprise, la presse en ligne, les réseaux sociaux, etc. Cet élément stratégique de votre communication d’entreprise oriente et détermine la façon dont vous allez mettre en avant vos contenus. Pour la construire et la rendre pertinente, nous vous présentons les grands axes de développements pour une ligne éditoriale efficace.

Analysez la stratégie de contenu de vos concurrents

Il est important d’effectuer une veille concurrentielle pour affiner votre stratégie de communication et de contenu. Grâce à cette veille, vous saurez ce que vos concurrents proposent, ce qu’ils avancent dans les sujets, et surtout ce qu’ils abordent comme style de traitement des contenus.

Aussi, cette veille concurrentielle sert à en apprendre davantage sur les sujets qui intéressent réellement les lecteurs. L’identification de leurs points forts et leurs points faibles permet à vos créations d’être assez qualitatives. Cette stratégie vous permet également de trouver de nouvelles idées pour vos publications et d’optimiser votre stratégie de contenu sous un nouvel angle.

L’analyse concurrentielle est ainsi essentielle afin d’avoir une meilleure connaissance de votre marché. En plus d’identifier les requêtes concurrentielles, cela vous aide aussi à ajuster vos offres.

Le fait de réaliser une veille concurrentielle vous permet d’identifier les requêtes où la concurrence est absente, d’élaborer les formats à produire, de définir les thématiques correspondant à votre structure, de caractériser les expressions prioritaires, d’afficher une estimation du trafic espéré, etc…

Modélisez la cible de votre communication (buyer personas)

A cette étape, il s’agit de faire connaissance avec vos lecteurs : le client est-il content ? Est-il prospect ? Quel est son profil ? L’essentiel est d’avoir plus d’informations sur son âge moyen, ses attentes, ses besoins, ses comportements, ses freins à l’achat, etc…

Par conséquent, il faut que vous sachiez parler son langage. Plus vous aurez une bonne connaissance de vos clients, plus vous arriverez à bien vous positionner pour exposer des articles et des vidéos spécifiques répondant à leurs recherches. Pour cela donc, vous devriez apprendre à observer les publications des contenus qu’il aime, ses goûts authentiques, son vocabulaire, …

Afin de déterminer les interlocuteurs de vos équipes commerciales durant le processus de vente, définissez vos personas. Modéliser la cible de votre communication, c’est échanger avec votre équipe commerciale. Pour le cas des prospects qui prennent contact avec votre entreprise, il faut penser à les interviewer afin d’avoir une idée de comment se déroule la vente. Ceux-ci vous aident à étoffer votre stratégie et élargir votre champ de connaissances. Vous pouvez télécharger gratuitement notre canvas pour modéliser vos onlines personas dans nos ressources utiles.

Fixez le ou les objectifs de votre stratégie de contenu

Pour donner un vrai plus à vos contenus, il y a une autre étape à suivre pour définir une ligne éditoriale efficace : la définition des objectifs de votre stratégie de contenu. Cette dernière sera votre meilleure vitrine.

Pour ce faire, abordez vos contenus comme un professionnel, puis jouez le rédacteur en chef des plus grands médias. Pour commencer à fixer un ou des objectifs, il faudra que vous vous posiez les bonnes questions : que souhaitez-vous créer à travers vos contenus ? À quoi vos contenus doivent servir à votre entreprise et à vos lecteurs ? Comment faire pour développer mon business ? Il peut s’avérer que votre objectif est d’accroître les ventes, de développer des prospects qualifiés ou d’optimiser votre notoriété.

Ainsi, vos contenus bénéficient des orientations différentes en fonction de votre objectif. D’ailleurs, il faut définir des objectifs précis en fonction de vos cibles. Que cherchez-vous à leur transmettre ou à leur apprendre ?

Une fois vos objectifs défini, le but est d’augmenter le trafic et d’obtenir des leads qualifiés, car générer du trafic non qualifié n’est pas utile. L’équipe de rédaction a maintenant pour objectif de trouver des cibles qualifiées attirées par les services ou la marque de produit que vous proposez. Conseil : pensez à fixer un objectif principal et des sous objectifs et concentrez-vous dessus.

Déterminez les types de formats de vos contenus

Pour fixer une ligne éditoriale claire, il vous faut également déterminer les types de formats de vos contenus (tuto, guide, quizz, infographie…). Essayez dans la mesure du possible de varier les formats.

Le format à définir doit être en fonction des objectifs et de la cible. Vous avez l’embarras du choix :

• Un article court,
• un article long,
• une photo,
• une vidéo,

• un podcast,
• une étude de cas,
• un livre blanc,
• un guide,

• un rapport d’études,
• une infographie,
• un billet pour un blog,
• un Webinars, …

Mais pour quelles raisons devriez-vous varier la nature de vos publications ? Parce qu’il existe des formats plus adaptés à certains sujets tandis que d’autres le sont pour des réseaux sociaux ou avec les étapes de processus de décision du client. Une autre raison de varier les types de formats est le besoin de changement pour vos lecteurs.

Il faut déterminer les formats de vos contenus afin d’enrichir la relation avec vos lectorats. Cela peut vous démarquer de vos concurrents. Aussi, certains formats sont parfaits pour la viralité tandis que d’autres sont meilleurs pour le référencement naturel. Une fois les formats déterminés, il faudra réfléchir au vocabulaire et au ton à privilégier.

Définissez vos thématiques et sujets de prédilections

Il est bien de noter que les contenus passionnants requièrent une grande connaissance de votre audience. En effet, apprenez à connaître votre audience, mais également les caractéristiques démographiques de vos publications. En plus de répondre aux questions de vos personas, pensez à créer quelque chose d’utile pour vos cibles, c’est ce qui fait tout l’enjeu de la création de contenu web.

La meilleure façon d’obtenir la confiance de vos lecteurs est d’essayer de répondre à leur problématique et à leur question. Si vous souhaitez obtenir des clients sur le long terme, ayez plutôt une vision plus large et non une vision à court terme. Commencez par définir des thématiques et sujets de prédilection qui peuvent les aider au lieu de vendre vos solutions ou produits. Évidemment que vous pouvez parler de vous, mais pensez à utiliser le ‘’Vous’’ à la place de ‘’Nous’’.

La thématique à traiter est un point essentiel à définir. Par exemple, si vous cherchez à mettre en place un blog pour un ciblage B2B, posez-vous tout simplement la question suivante : en quoi sommes-nous bien placés pour parler ? Une question plutôt technique, mais un thème récurrent de vos contenus marketing.

Enfin, bien définir vos thématiques et sujets de prédilections est une étape indispensable pour l’optimisation SEO de vos contenus. En effet, vous avez besoin de connaître vos thématiques pour ensuite rechercher les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner grâce à votre stratégie de contenu. En particulier, cette stratégie est très utile lorsque vous cherchez à inclure des mots-clés longue traîne dans vos contenus.

Adoptez la bonne tonalité pour votre cible

Avant de commencer à rédiger votre contenu, il faut savoir à qui vous vous adressez. Pour cela, vous devriez avoir identifié le profil de vos clients (âge moyen, son centre d’intérêt, etc…) et fait des personas. C’est juste à partir de cette base-là que vous pourrez définir la thématique permettant de créer un maximum d’engagement avec la bonne tonalité pour votre cible, de déterminer le format correspondant (article, photo, vidéo, etc.), et aussi d’adopter le ton plus approprié pour vous exprimer.

Une fois que vous avez clairement trouvé vos rubriques et vos thèmes, vous allez pouvoir réfléchir au ton que vous souhaitez employer pour communiquer.  Votre marque doit-elle s’exprimer de manière plutôt formelle ou informelle, de manière plutôt humble ou prétentieuse ou encore de manière plutôt sophistiquée ou familière. Autrement dit, vos clients ont-ils plutôt tendance à s’exclamer ou à déclarer ? Restent-ils sérieux en toutes circonstances ou au contraire, s’autorisent-ils un peu d’humour ? Si vous arrivez à répondre à toutes ces questions, vous disposez de bons points pour votre réflexion de départ.

Cela dit, si vous souhaitez aller plus loin, ne vous limitez pas à cela, trouvez des axes permettant à votre marque de se démarquer de vos concurrents. L’idéal est d’aligner ces choix avec le positionnement et les valeurs de votre marque. Par exemple, un fabricant de confiserie n’utilisera pas le même ton pour sa cible que la marque de bijoux de luxe.

De façon plus pratique, il existe différents moyen de bien rédiger pour le web : lisez notre article pour en savoir plus !

Sélectionnez vos supports de diffusion

Si vous voulez atteindre votre lecteur type, n’hésitez pas à trouver le support de publication pertinent par rapport votre cible. De ce fait, découvrez les canaux que vos clients utilisent : Facebook, Twitter, Presse en ligne, le blog ou site Internet de l’entreprise, etc…

D’autres supports de communication vont promouvoir vos contenus, vous avez l’embarras du choix entre le site web, la plateforme sociale et l’e-mail. Comme le but est d’atteindre la cible, en effet, le choix ne doit pas être fait au hasard.

Si la plupart des consommateurs se servent des réseaux sociaux et d’un site internet pour s’informer en B2C, en revanche les médias professionnels sont efficaces en ciblage B2B. Dans ce cas, vous devez tenir compte des critères démographiques et comportementaux de vos cibles pour choisir vos supports de diffusion. Seul le profil établi en amont peut vous aider à mieux comprendre et à ne pas se tromper sur votre choix des réseaux sociaux et d’un site internet pour s’informer en B2C, en revanche les médias professionnels sont efficaces en ciblage B2B. Dans ce cas, vous devez tenir compte des critères démographiques et comportementaux de vos cibles pour choisir vos supports de diffusion. Seul le profil établi en amont peut vous aider à mieux comprendre et à ne pas se tromper sur votre choix.

N’hésitez pas non plus à partager vos contenus sur des plateformes de partage de contenu et d’infographie. On vous propose une liste des 20 meilleures plateforme de partage de contenu dans cet article ! Ces plateformes vous permettent de rentabiliser le coût de revient des articles et autres contenus en améliorant leurs performances très simplement, grâce au partage.

Créez un calendrier éditorial

Une bonne ligne éditoriale est non seulement chargée de coordonner la réalisation des supports, de rédiger des contenus, de valider ou de publier, mais aussi elle est définie un calendrier éditorial.

Le fait de créer un planning éditorial sert à programmer la publication, notamment à fixer le thème et le type de contenu à publier, à informer des formulations à employer et à ne pas employer, à fixer une deadline et le support sélectionné. L’objectif pour vous est d’avoir une vision à moyen terme de vos prises de parole et de pouvoir organiser avec vos collaborateurs par avance la rédaction de vos futurs contenus.

Sachez qu’il est plus impactant pour votre audience de communiquer régulièrement.

En conclusion, votre ligne éditoriale contribue à votre image tout comme votre charte graphique. En effet, la cohérence est très importante pour les divers contenus et supports que vous allez développer. Vous risqueriez d’afficher une image fragmentée de votre entreprise sans cette uniformité. A contrario, une ligne éditoriale réussie vous permettra de rendre votre communication cohérente.

N’hésitez pas à nous demander de l’aide pour la mise en place de votre ligne éditoriale. Nous pouvons ensuite vous accompagner dans la création de visuels et la rédaction de contenus cohérents en phase avec vos valeurs de marque.

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