8 conseils pour créer une landing page efficace

Vous souhaitez convertir vos visiteurs en client plus facilement ? Récupérer des contacts exploitables pour votre stratégie marketing ? Pour tous vos objectifs vous aurez besoin un moment ou un autre de créer une landing page efficace.

Dans cet article nous allons vous dévoiler 8 conseils pour réaliser une landing page efficace, c’est-à-dire une page d’atterrissage optimisée pour vos objectifs webmarketing.

Et si vous ne savez pas tout à fait à quoi sert une landing pages et ses avantages, lisez notre article : A quoi ça sert une landing page ?

Qu’est-ce qu’une Landing Page ?

Une Landing Page aussi appelé page d’atterrissage, est une stratégie utilisée en marketing digital qui consiste à accueillir les internautes sur une page dédiée à un objectif de type inscription, téléchargement ou encore achat d’un produit ou service.

Elle est une page distincte sur laquelle un internaute est redirigé après avoir cliqué sur un bouton d’appel à l’action (call-to-action).

Comment créer une landing page efficace ?

Pour vous aider à atteindre vos objectifs webmarketing, voici nos 8 conseils pour réaliser une page d’atterrissage efficace :

1. Une Landing Page par cible, avec un seul message et pour une seule offre
2. Un titre accrocheur
3. Un contenu clair et engageant
4. Les informations les plus importantes au-dessus de la ligne de flottaison
5. Le moins de distractions possible
6. Des appels à l’action efficaces
7. Un formulaire adapté au besoin et sécurisé
8. Des éléments de réassurances, très utiles pour rassurer votre cible

1. Une Landing Page par cible, avec un seul message et pour une seule offre

Pour augmenter le taux de conversion, une Landing Page efficace doit répondre à une seule et unique demande. Proposer à votre visiteur plusieurs actions pourrait réduire le taux de conversion. En effet, si vous mettez plusieurs objectifs dans votre Landing Page, le visiteur tomberait dans le désarroi et ne fera au final aucune action.

2. Un titre accrocheur

Le titre est très important pour une Landing Page efficace. C’est l’élément que le visiteur va visionner en premier et par conséquent, il doit capter son attention et transmettre votre message au premier coup d’œil.

Pour maximiser le nombre de conversions, le titre doit mettre en évidence votre offre. Donc, les bénéfices apportés par votre produit ou service doivent y être mentionnés ainsi que ses atouts et ses différences par rapport à vos concurrents.

La rédaction du titre peut paraître simple, mai sil n’en est rien ! C’est bien souvent le titre qui va déterminer si votre cible entre sur la page d’atterrissage ou non. Le copywriting, cette science qui vise à convaincre, prend toute son importance ici. Apprenez-en plus sur le copywriting et comment il peut vous aider à améliorer votre landing page ici !

3. Un contenu clair et engageant

Le contenu doit spécifier les avantages que l’internaute reçoit en acceptant votre offre ou votre proposition. Cependant, il ne doit pas non plus être trop chargé. Si les bénéfices sont très nombreux, choisissez les plus importants et mettez-les en exergue.

Votre landing page pour être la plus efficace doit également être bien structurée. Utiliser par exemple une liste à puces pour détailler les avantages de votre offre afin que vos visiteurs les remarquent facilement.

Par ailleurs, la structure générale de vente de votre landing pager doit être optimisée pour permettre à celle-ci de mieux convertir. Découvrez les 3 structures de ventes les plus efficaces pour convertir.

4. Les informations les plus importantes au-dessus de la ligne de flottaison

Le bouton call-to-action ainsi que les éléments captivants doivent être placés au-dessus de la ligne de flottaison pour être visibles. La ligne de flottaison correspond à la limite visible par l’internaute sur son écran sans faire défiler.

En effet, tous les visiteurs n’ont pas forcément le réflexe de faire défiler votre landing page pour trouver les informations importantes. S’ils ne trouvent pas au premier abord les informations clés, ils vont quitter la page.

5. Le moins de distractions possible

L’attention de l’internaute doit être constamment focalisée sur votre objectif afin d’augmenter le taux de conversion de votre landing page efficace.

Pour le diriger dans sa navigation, supprimer toute forme de distraction qui pourrait dévier son attention. Éviter de mettre par exemple une barre de navigation qui pourrait le distraire. Éviter également de mettre des liens sortants pour réduire les risques de fuite.

6. Des appels à l’action efficaces

Les call-to-action doivent être mis en évidence pour que le visiteur le trouve. Pour y arriver, les call-to-action sont mis en contraste avec la couleur de fond de votre landing page. Il est important aussi de répéter le call-to-action pour le garder dans le champ de vision du visiteur même après un défilement.

Découvrez les 6 commandements d’un call-to-action optimisé !

7. Un formulaire adapté au besoin et sécurisé

Quand vous demandez à vos internautes de remplir le formulaire de votre landing page efficace, n’exiger que les informations nécessaires. Si votre formulaire exige trop d’informations, cela pourrait engendrer de la méfiance chez le visiteur. Par conséquent, le formulaire de votre landing page doit demander le minimum d’informations nécessaires.

De plus, vous pouvez utiliser des services comme algocheck ou emaillistverify pour vérifier que les adresses email utilisées pour remplir votre formulaire soient de vraies adresses.

8. Des éléments de réassurances

Pour augmenter l’efficacité de votre landing page, insérer des preuves qui mettent votre visiteur en confiance par rapport à votre objectif.

Les témoignages de clients satisfaits, la mise en avant des logos des entreprises qui vous font confiance, le rappel de conditions de vente ou d’utilisation en faveur de l’internaute, tous ces exemples de modes de réassurance augmentent le taux de conversion de votre landing page.

A/B Testing de votre landing page

L’A/B Testing est une méthode pour analyser l’efficacité d’une modification apportée sur une page d’atterrissage comparée à une autre.

La version A est la version initiale et la version B celle dont on a modifié un élément. L’A/B Testing permet d’identifier l’impact de la modification d’un élément de votre landing page.

Ainsi, vous pouvez identifier quel titre ou call-to-action par exemple fonctionne le mieux et augmente  votre  taux de conversion.

Testez rapidement votre landing page grâce à notre guide sur les 4 éléments à améliorer en A/B testing !

En bref, la création d’une page d’atterrissage réussie demande de la rigueur et de la précision. Son objectif est de convertir les visiteurs. De ce fait, vous devez garder à l’esprit que le visiteur doit être captivé du début à la fin de sa navigation. Pour cela, ils ne doivent jamais  être distraits et les éléments importants doivent toujours être dans son champ de vision.

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